Ohlins รีแบรนด์ เปลี่ยนลุคใหม่หมดจด เมื่อผู้ผลิตระบบกันสะเทือนสมรรถนะสูงระดับโลกจากประเทศสวีเดน ประกาศเปิดตัว Visual Identity ใหม่อย่างเป็นทางการ ทั้งชุดโลโก้ สัญลักษณ์และระบบกราฟิกแบรนด์ ถือเป็นหนึ่งในก้าวสำคัญที่สุดครั้งหนึ่งของแบรนด์ในรอบเกือบ 50 ปี เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ที่ทันสมัยขึ้นและเข้ากับยุคดิจิทัล แต่ยังคงยืนบนรากฐานด้านมอเตอร์สปอร์ตและนวัตกรรมที่ทำให้ชื่อ ohlins กลายเป็นสัญลักษณ์ของโช้คเบอร์ต้นของโลกมาจนถึงทุกวันนี้

แม้หลายคนจะเห็นการเปลี่ยนแปลงผ่านโลโก้ใหม่ไปเรียบร้อยแล้ว สำหรับ Ohlins รีแบรนด์ ในครั้งนี้แต่นี่ไม่ใช่เพียงการปรับลายเส้นหรือเปลี่ยนฟ้อน แต่เป็นการประกาศเข้าสู่ยุคใหม่อย่างจริงจัง ตลอดช่วงเวลาร่วมครึ่งศตวรรษ Ohlins สร้างชื่อจากการพัฒนาระบบกันสะเทือนในสนามแข่งระดับโลกตั้งแต่สองล้อไปจนถึงสี่ล้อ ทั้งในศึกเวิลด์กรังด์ปรีซ์ เวิลด์ซูเปอร์ไบค์ แรลลี่ รวมถึงวงการจักรยานเสือภูเขาระดับโลก เทคโนโลยี TTX, STX และระบบเซมิเยคทีฟต่าง ๆ กลายเป็นมาตรฐานให้แบรนด์อื่นต้องเดินตาม แต่ในขณะที่เทคโนโลยีก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว หน้าตาของแบรนด์กลับแทบไม่เปลี่ยนแปลงมานานหลายสิบปี

ด้วยเหตุนี้ ทางผู้บริหารจึงมองว่าถึงเวลาแล้ว ที่ภาพลักษณ์ถายนอกต้องขยับตามเทคโนโลยีภายในการรีดีไซน์ ในครั้งนี้ล้วนมีเป้าหมายสองด้านไปพร้อมกันก็คือ ทำให้แบรนด์ดูร่วมสมัยและพร้อมสำหรับอนาคต / ยังคงเคารพต่อมรดกมอเตอร์สปอร์ตและจิตวิญญาณดั้งเดิมของ Ohlins หากให้เรียกง่าย ๆ มันก็คือการอัปเดตหน้าตาให้ทันยุค โดยไม่ทิ้งภาพลักษณ์ตัวตนที่แฟน ๆ ทั่วโลกรู้จักกันดี 

ไฮไลท์สำคัญคือการออกแบบ สัญลักษณ์ชุดใหม่ที่ต่อยอดจากตัวอักษร “Ö” ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ดั้งเดิม ทีมดีไซน์เลือกตีความใหม่ให้กลายเป็น รูปทรงสี่เหลี่ยมข้าวหลามตัดที่เกิดจากลูกศรแนวตั้งสองดอกหันหัวเข้าหากัน สัญลักษณ์รูปเพชรนี้ไม่ใช่เพียงลวดลายสวยงาม แต่ถูกออกแบบให้สื่อสารถึงคุณค่าหลักของแบรนด์อย่างชัดเจน

โดยลูกศรและรูปทรงใหม่นี้สะท้อนแนวคิดหลัก 3 ประการ ได้แก่

• การขยายขอบเขต (Expansion) แสดงถึงการขยายตัวของแบรนด์จากโลกมอเตอร์สปอร์ตสู่กลุ่มผู้ใช้ที่กว้างขึ้น ทั้งรถถนน รถแข่งสมัครเล่น รถยนต์ และจักรยาน แต่ยังคงยึดหลักสมรรถนะเป็นหัวใจสำคัญ
• นวัตกรรมที่ไม่หยุดนิ่ง (Innovation) ลูกศรที่มุ่งไปข้างหน้าเปรียบเสมือนแรงผลักดันในการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ ๆ ตั้งแต่ระบบกันสะเทือนกึ่งแอคทีฟ ไปจนถึงโซลูชันที่ทำงานร่วมกับระบบเบรกและอิเล็กทรอนิกส์สมัยใหม่ ภายใต้บ้านใหม่ในเครือ Brembo Group –
• ความแม่นยำระดับมอเตอร์สปอร์ต (Precision) รูปทรงเพชรและเส้นสายคมชัดสื่อถึงความละเอียดและความแม่นยำในการเซ็ตอัป ซึ่งเป็นจุดยืนที่ Öhlins สร้างชื่อจากสนามแข่งมาตลอด

ในอีกมุมหนึ่ง รูปทรงกราฟิกนี้ยังให้อารมณ์คล้ายชิ้นส่วนภายในโช้กอัพหรือวาล์วน้ำมันในระบบกันสะเทือน สื่อให้เห็นถึงการเชื่อมโยงระหว่าง ดีไซน์ และ วิศวกรรมได้อย่างแนบเนียน

โลโก้ใหม่เรียบง่าย แต่ล้ำยุค

นอกจากสัญลักษณ์ใหม่ ตัวโลโก้หลักของ Öhlins ก็ถูกปรับดีไซน์เช่นกัน โดยยังคงโครงสร้าง กรอบสี่เหลี่ยมและตัวอักษร “OHLINS” ตามแบบดั้งเดิม แต่ปรับรายละเอียดให้ร่วมสมัยและเหมาะกับการใช้งานในยุคดิจิทัลมากขึ้น ผลลัพธ์คือโลโก้ที่ดูคลีนขึ้นอย่างชัดเจน เมื่อใช้งานบนหน้าจอมือถือ เว็บไซต์ แอปพลิเคชันและสื่อออนไลน์ แต่ยังคงบุคลิกของแบรนด์สายแข่งจากสวีเดนไว้อย่างครบถ้วน ประกอบกับเสริมโทนสีใหม่ได้แก่ ดำ ขาว น้ำเงิน และเทาอ่อน เพื่อให้เหมาะกับการใช้งานในงานกราฟิกสมัยใหม่

ขณะที่ตัวอักษรถูกออกแบบให้มีความอ่านง่ายขึ้น ลดรายละเอียดที่ไม่จำเป็นลง เน้นความเรียบ คมชัด และรองรับการใช้งานแบบ Digital-first มากขึ้น แต่ยังคงบุคลิกแบบสแกนดิเนเวียนที่เน้นฟังก์ชันและความเรียบง่ายเหนือการตกแต่งที่ฟุ้งฟิ้ง ทั้งหมดนี้ช่วยให้ใช้งานได้อย่างยืดหยุ่น ตั้งแต่โลโก้เล็ก ๆ บนมุมจอ ไปจนถึงป้ายขนาดใหญ่ในสนามแข่งหรือบนตัวผลิตภัณฑ์จริงอย่างโช้คอัพและสติ๊กเกอร์บนตัวรถ

Mark Spelthaen กรรมการผู้จัดการของ Ohlins Group ยอมรับอย่างตรงไปตรงมาว่าในช่วงหลายสิบปีที่ผ่านมาแบรนด์ได้ลงทุนอย่างมหาศาลในเทคโนโลยีระบบกันสะเทือนและการแข่งระดับโลก แต่ว่าภาพลักษณ์ภายนอกของแบรนด์กลับไม่ได้พัฒนาเร็วเท่ากับเทคโนโลยี

ซึ่งการรีแบรนด์ครั้งนี้ยังสอดรับกับการที่ Brembo Group เข้าถือกิจการ Öhlins และต้องการวางกลยุทธ์ร่วมกันในฐานะโซลูชันสมรรถนะสูงที่เชื่อมโยงทั้งระบบเบรกและช่วงล่างเข้าไว้ด้วยกัน ซึ่งในอนาคตอาจเห็นเทคโนโลยีใหม่ ๆ จากทั้งสองแบรนด์ถูกพัฒนาร่วมกันมากยิ่งขึ้นนั่นเอง

อ่านข่าวอื่นๆ คลิกที่นี่

รับชมวิดีโอการทดสอบรถต่างๆ ของเราคลิก